WWDC 的前途与命运——拐点抑是起点？
一年一度的苹果全球开发者大会，随着邀请函的发出，全民竞猜也随之开始，往往猜得八九不离十。依我看，按照库克“船长”的一贯作风，不外乎是先吹嘘一番业绩，然后祭出“全新”MacBook Pro，接着推出 OS X 10.12，再来几款 Apple Watch 的新表带，以及不痛不痒的 watchOS 3.0，最后推出 tvOS 10 和 iOS 10。这实在是令人兴奋不起来。微创新不少、实质创新则欠奉，更不用说久违的 One more thing，只好感叹“少一点套路，多一点真诚”。
回望往昔，是什么让苹果开启了属于自己的黄金十年？是锐意进取的创业精神，是朝气蓬勃的 WWDC 2006。虽说在贾伯斯离世后，苹果曾因群龙无首而迷失方向——iPhone 5 了无新意、新版地图饱受恶评，竞争对手又虎视眈眈，三星欲在高端市场坐上头把交椅，令人不禁为苹果未来而担忧。库克采取一系列改革措施，如开辟新品类、力推扁平风，企业形象焕然一新，颓势好转、甚至中兴——iPhone 5s 叫好又叫座，iPhone 6 又因唤醒大屏需求，打破首周销量记录，整体业绩也登上一个又一个高峯，让做空者大跌眼镜。
可天下没有不散之宴席，愈多消息表明：浮华即将破灭，苹果难免落下神坛。首当其冲的是市值被 Google 母公司 Alphabet 反超 [3]，其次是十年不遇的营收、利润双下滑 [4]，再次是中国厂商在中低端的狙击。研究支出方面，常年不敌 [5] 另外三大矽谷巨人——微软、谷歌和亚马逊。总的来看，境况真的不容乐观。
不可否认的是，当前的全球性经济增长停滞，创新乏力是元凶，而金融危机只是遮羞布。WWDC 亮点不多的困境，是大环境造成的。然对比 Google I/O 的精彩纷呈，也不得不拷问苹果的前途和命运，今年的 WWDC，是压倒苹果的最后一根稻草，还是再造辉煌的最先一根支柱？是不思进取、得过且过，成为这家硅谷老字号就此衰落的拐点，还是不畏困难、从容应对，成为这只美利坚不死鸟再出发的起点？本文以“护城河”为线索，探讨苹果东山再起的三途径。